學習對象
企業公關部、品牌推廣部、公共事務部、宣傳部、傳訊部、辦公室等
課程目標
本課程您將了解到互聯網時代的媒體和營銷環境全景變化，以及最新的新媒體動態及創意分享，在模擬訓練中教您如何進行新媒體的創意和應用，把握其中的技巧！對您的日常工作產生啟發，更有效的進行新媒體的應用及傳播。
課程內容
一、營銷篇:越濕越營銷（社會化媒體環境下的微傳播）
1、中國互聯網和社會化媒體
（1）中國互聯網經濟規模
（2）熱門網絡應用
（3）社區和SNS概念討論
（4）社會化媒體的未來走勢
（5）下一個互聯網明星是誰
2、越濕越營銷
（1）網絡營銷的發展趨勢
（2）新媒體與媒體的新機會
（3）千人成本vs單人成本
（4）社區平臺基本商業模式分析
（5）將社區影響力轉化為廣告主價值
（6）B-C-C傳播模型
（7）傳染力和爆發力
（8）濕環境帶來濕營銷
3、濕營銷技巧
（1）利用內容&利用行為
（2）用戶參與傳播
（3）群體的傳播特征
（4）社區人群的“二八”原則
（5）大整合傳播策略
（6）門戶+社區=大曝光+口碑互動
（7）搜索+社區=精準+口碑互動
（8）傳統媒體+社區=多媒體互補互動
案例解剖：如何構建社區生態
4、進入營銷3.0時代
（1）什么是傳播3.0時代
（2）社會化媒體時代營銷的三大秘訣傳播3.0時代模型
傳播3.0案例：蘋果
二、新媒體篇:（新媒體的創意與策劃）
不能說的秘密
（1）新媒體是什么
（2）新媒體的表現形式
（3）容易混淆的問題：
1、新媒體=互聯網
2、新媒體=病毒營銷
3、新媒體=WEB2.0
4、新媒體=微博
A、新媒體的核心——新媒體的四大境界
1)浮云
2)你懂的
3)這貨不是……
4)給力
B、新媒體創意法則——三字經
1、術、心、法
2、實戰練習
3、新媒體的傳播利器(微博的創新應用)
C、新聚合、新探索，企業微博管理及營銷的務實探討
1、什么是微博，微博能干什么？
2、微博的新布局
3、當前企業微博存在的問題
D、問題核心——微博的3個社會化要素（信息、用戶、關系）等
1、社會化媒體
2、社交屬性是未來產品的基礎支撐
3、傳播周期、媒體消費、營銷方式
4、微博營銷的五大步驟


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