學習對象
企業公關部、傳訊部、品牌推廣部、公共事務部、宣傳部、辦公室等初中級人員
課程目標
【課程背景】：

在這個透明化的時代，企業必須具有強烈的危機管理意識。媒體對領導性企業的監督力量也是空前巨大，企業將面臨比以往更加巨大的透明化的壓力。
公關活動固然要有創意，但只要它不支持整體傳播戰略和品牌信息，那就是運行不暢的項目，只會浪費金錢。好的公關活動不僅能夠建立客戶關系，創造新聞，最重要的是讓客戶和媒體得到對品牌和產品的全方位體驗。
如何開展達到體驗營銷目的，并成為受客戶、媒體和銷售團隊歡迎的公關活動是研討班的重要話題，講師會帶領學員從商業目標出發，分析解剖，頭腦風暴，直至完成計劃和預算。任何項目都要有投資，但更關鍵的是如何管理以獲得盡可能多的投資回報率。
這是一場關注現實、實戰和效果的培訓，是一場屬于您的培訓。
培訓目標：
通過兩天的課程了解如何成為受客戶、媒體、銷售團隊認可的活動，開拓活動的創意思維，打破對于公關活動的固化理念，并通過案例分享和專家點評了解活動策劃中的一手經驗，對未來的工作長期受用。





課程內容
第一天：
將活動策劃進行到底！
一、老營銷遇到的新問題:
營銷的新趨勢: 體驗，情感，關系，網絡
案例討論與小組訓練：世界上最好的工作
二、成功活動策劃的四要素（激勵、邀請、連接、參與）
1.?????? 激勵：怎么樣才能在讓客戶/媒體關注，參加，傳播 ？
2.?????? 創造價值
3.?????? 實現概率(期望理論)
4.?????? 感知公平
5.?????? 分段釋放
6.?????? 邀請：請誰參加？如何邀請？
7.?????? 四高人群
8.?????? 族群代言人
9.?????? 主動/被動邀請
10.??? 參與：有什么感受，得到什么體驗，拿到什么傳播？
11.??? 全息模擬環境
12.??? 他/她是主角
13.??? 浸入式角色扮演
14.??? 設定游戲規則
15.??? 留足自由發揮空間
16.??? 連接：媒體傳播要什么，口碑相傳憑什么？
17.??? 突發、要緊、感人、有趣
18.??? 傍大款、借東風、讓他說
19.??? 爭上游、黑天鵝
20.??? 新聞點+結合點+討論點
第二天
書上沒有的公關創意技巧
公關的思維
認識公關、公關的核心、公關的表現形式（傳播、實效、對象）
公關思維（出局、懷疑、邏輯、法盲、逆向、暗示）
傳播有效的基礎：簡單+有趣
獨特、簡單的創意技巧
創意是藝術
新媒體創意技巧
①電影法則：愛情、科幻、生活
②三人合一法則：嬰兒/偵探/專家
③靠山法則：創意跨界
④亂點鴛鴦譜：
最重要的創意能力
創意就是不同元素之間不同的組合
案例分析和實戰演練
活動管理八則
1、為什么做活動？
你在活動管理中遇到什么問題？
a、經費不足怎么辦？
b、人手不夠怎么辦？
c、如何平衡新創意和可操作性？
d、如何爭取管理層的支持？
e、如何爭取其他部門的配合？
2、時間管理
a、組織活動的代價
b、時間管理的能力決定成功的高度
3、傾聽與聽從：正確的處理別人的建議。
4、數字化：如何評估活動效果，如何跟你的老板溝通
5、活動的合作如同婚姻
6、如何管理好供應商：恩威并重
7、建立工作系統
8、時刻記住傳播導向
問答、自由討論
課程總結
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