學習對象
網絡營銷人員
課程目標
【課程背景】
在互聯網的全面滲透、社會化媒體的急劇發酵的今天，微博改變了我們接觸信息、參與信息的方式。從而，我們發現，網絡媒體正成為欣慰傳播的強勢媒體。

企業不得不重新考量原有的營銷鏈條、營銷組合以及營銷效果。

在這里，將帶您全程體驗整合網絡傳播方案誕生的過程，在模擬訓練中教您如何進行新媒體的創意和應用，把握其中的技巧！

請同我們一起聆聽大師解構新營銷，一起探究新媒體的營銷之道！


【課程收益】

您將了解到互聯網時代的媒體和營銷環境全景變化，以及最新的新媒體動態及創意分享，在模擬訓練中教您如何進行新媒體的創意和應用，把握其中的技巧！對您的日常工作產生啟發，更有效的進行新媒體的應用及傳播。



課程內容





一、營銷篇:越濕越營銷（社會化媒體環境下的微傳播）
1，中國互聯網和社會化媒體
1)?????? 中國互聯網經濟規模
2)?????? 熱門網絡應用
3)?????? 社區和SNS概念討論
4)?????? 社會化媒體的未來走勢
5)?????? 下一個互聯網明星是誰？
2，越濕越營銷
1)?????? 網絡營銷的發展趨勢
2)?????? 新媒體與媒體的新機會
3)?????? 千人成本vs單人成本
4)?????? 社區平臺基本商業模式分析
5)?????? 將社區影響力轉化為廣告主價值
6)?????? B-C-C傳播模型
7)?????? 傳染力和爆發力
8)?????? 濕環境帶來濕營銷
3,濕營銷技巧
1)?????? 利用內容&利用行為
2)?????? 用戶參與傳播
3)?????? 群體的傳播特征
4)?????? 社區人群的“二八”原則
5)?????? 大整合傳播策略
6)?????? 門戶+社區=大曝光+口碑互動
7)?????? 搜索+社區=精準+口碑互動
8)?????? 傳統媒體+社區=多媒體互補互動
9)?????? 案例解剖：如何構建社區生態
4，進入營銷3.0時代
1)?????? 什么是傳播3.0時代？
2)?????? 社會化媒體時代營銷的三大秘訣
3)?????? 傳播3.0時代模型
4)?????? 傳播3.0案例：蘋果
二、新媒體篇:（新媒體的創意與策劃）
不能說的秘密
?? 新媒體是什么？
?? 新媒體的表現形式
?? 容易混淆的問題：
1、 新媒體=互聯網
2、 新媒體=病毒營銷
3、 新媒體=WEB2.0
4、 新媒體=微博
新媒體的核心——新媒體的四大境界
1)? 浮云
2)? 你懂的
3)? 這貨不是……
4)? 給力
新媒體創意法則——三字經
術、心、法
實戰練習
新媒體的傳播利器(微博的創新應用)
新聚合、新探索，企業微博管理及營銷的務實探討
1、 什么是微博，微博能干什么？
2、 微博的新布局
3、當前企業微博存在的問題
?? ? 問題核心——微博的3個社會化要素（信息、用戶、關系）等
社會化媒體
社交屬性是未來產品的基礎支撐
傳播周期、媒體消費、營銷方式
微博營銷的五大步驟
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