【課程背景】
　　“百貨店視覺營銷，這個被日韓百貨企業已經研究并使用了幾十年的營銷密碼，在當前的國際金融風暴大趨勢蔓延之際，正逐步對國內的百貨行業開始產生深刻的影響”那么：何謂“VMD”?“VMD”究竟可以解決百貨店的哪些問題?“百貨店VMD系統”具體又需要哪些硬件和軟件的要求?我們如何開始，又怎樣才能建立起“具備自己百貨店特質和特色”的視覺營銷系統呢?課程將從VMD的概念入手，通過VMD將店鋪的形象展現給客人，通過SD(Store Design)-店鋪空間設計與規劃布局，MP(Merchiandise Presentaition)-商品陳列形式，MD(Merchandising)-商品計劃、商品策略三部分的有機結合，有效提升賣場業績。
　　課程目標
　　這是一門在目前百貨業界必修的課程，VMD是根據企業理念決定的。VMD把店鋪想要傳達給顧客的信息以所見即所得的形式表現出來。VMD要考慮如何發出商品信息，通過本課程的學習，學員能了解最新的視覺營銷模式，在商品同質化的現在，通過視覺的改變給顧客新的感受和體驗
　　學習對象
　　店總經理、營運部門、企劃部門、設計師、陳列師
　　課程內容
　　第一部分：商業空間設計
　　1.商業空間如何區分、分類
　　業種業態分類
　　按照地區分類
　　2.商業空間規劃概念
　　目的性娛樂、即興娛樂 、環境娛樂
　　3.商業空間的基本要素
　　商品、消費者、建筑
　　4.商業空間形體變化
　　遵循地段的商業屬性
　　考慮商業與環境結合
　　室外的商業空間運用
　　以經營角度思考
　　5.打造商業空間的故事
　　確定空間的基本功能
　　現有案例的經驗、效果
　　賦予空間生命意義
　　6.商業空間色彩計劃
　　7.商業空間的主題營造
　　色彩的來源
　　色彩在商業空間的重要性
　　商業空間中色彩的情感
　　第二部分：VMD視覺營銷體現商業價值
　　1.VMD視覺營銷的理念
　　2.VMD視覺營銷的功能與目的
　　3.VMD視覺營銷的商業意義(環境、形象、服務、商品的整體)
　　4.VMD視覺營銷創造百貨商場品牌價值
　　第三部分：百貨商場VMD視覺營銷規劃原則
　　1.百貨商場動線設置與磁石規劃
　　a.顧客購物動線規率與引導
　　b.百貨商場磁石陳列特性與設置
　　磁石的高度、磁石位置、磁石的形式與陳列法則
　　2.百貨商場視覺營銷案例分享
　　中空陳列
　　DP點陳列
　　樓層焦點陳列
　　促銷活動陳列
　　活動節慶陳列
　　主題文化陳列
　　(學員模擬練習與課程分享)第四部分：百貨商場VMD美學技巧與管理原則
　　1.VMD美學構成與法則
　　美學元素—審美認知
　　視覺營銷美學構成(點、線、面、空間,韻律、和諧、對比)
　　2.百貨商場店中店陳列實戰技巧
　　賣場櫥窗陳列原則與要求
　　賣場貨品陳列原則與要求
　　模特陳列原則與要求
　　POP宣傳品陳列與要求
　　休息區、試衣間陳列原則與要求
　　3.百貨商場品牌陳列管理與規范
　　不同時期的陳列要求(日、周、月)
　　不同時機的陳列要求(開季與季末)
　　(學員模擬練習與課程總結)