一、【課程背景】
　　隨著科學技術的發展,新經濟迅速崛起,新經濟具有與傳統經濟不同的特點。在這樣的背景下,企業面臨著前所未有的機遇和挑戰,如何把握機會、應對挑戰,成了企業面臨的新問題。企業的市場營銷戰略必須從傳統思維中解脫出來,針對新經濟背景下企業所處環境、消費者特征和需求的新變化,采取新的思維加以應對,才能在激烈的市場競爭中站穩腳跟。本文從新經濟背景的特點及其對企業市場營銷戰略的影響入手,分析新經濟背景下企業的市場營銷戰略。
　　二、課程目的
　　1、讓總體戰略決策者和營銷決策者充分認識到企業戰略應圍繞營銷戰略來制定和實施，
　　2、讓各類營銷人員清楚具體的營銷活動應在正確的營銷戰略指導下進行，
　　3、提高各類相關人員制定、理解、實施營銷戰略的素質。
　　三、課程受益
　　戰略上，學習如何通過市場細分與聚焦，結合自身的優劣勢條件找準目標市場，構建、發揮企業的競爭優勢，識別新產品機會，規劃未來的研發路標;戰術上，學習如何真正做到以市場為導向、以客戶為中心，準確立項，創建具有競爭優勢的產品概念，為研發提供精準的輸入，最終贏得市場競爭的勝利。
　　掌握系統性進行市場分析、聚焦定位、制定策略的方法，從而有效構建/發揮企業的競爭優勢
　　掌握如何基于市場分析/管理的結果，結合自身的優勢及資源情況進行產品規劃，正確制定產品的開發路標，包括內容、步驟、方法、工具。
　　四、課程特色
　　1、課程成熟、簡單、實用、有效，可提供學員在工作中的管理思路、實用方法和工具。
　　2、課程內容系統、案例經典、工具實用、培訓之后的實操性強，培訓內容與實戰經驗相結合，每個章
　　節都有先進的工具和案例講解。
　　3、培訓師專業引導和啟發，以及跟學員之間的交流、分析、思考和歸納，使學員對課程的內容獲得正
　　確的認識和理解;
　　五、【課程對象】
　　本課程主要針對企業中、高層管理人員
　　六、