課程收益
　　價值是營銷的核心概念，品牌是價值的聚合。如何把公司提供的價值塑造成一個好的品牌，是每個營銷人關心的問題。本課程結合系列實際案例，基于顧客的品牌資產模型(CBBE)，系統地講述了品牌資產的創建、評估、提升和維系的方法和工具，并結合品牌理論研究和營銷實踐的最新發展和趨勢，講解了顧客價值、品牌審計、品牌架構等重要概念及相關內容。
　　【課程對象】
　　營銷總監、市場總監以及銷售總監、經理、主管等，市場營銷策劃人員等需要運作或了解品牌管理的人員
　　課程大綱
　　1.品牌和戰略品牌管理
　　? 什么是品牌
　　? 品牌資產的概念
　　? 戰略品牌管理流程
　　2.識別和確立品牌定位和價值
　　? 基于顧客的品牌資產
　　? 創建強勢品牌：品牌知識
　　? 創建強勢品牌的四步曲
　　? 品牌定位
　　? 創造顧客價值
　　3.品牌資產的創建
　　? 選擇品牌元素創建品牌資產
　　? 設計營銷方案創建品牌資產
　　? 整合營銷傳播創建品牌資產
　　? 4P，4C和4R
　　? 利用次級品牌杠桿創建品牌資產
　　4.評估和詮釋品牌績效
　　? 品牌資產評估和管理系統的建立
　　? 品牌價值鏈
　　? 設計品牌追蹤研究
　　? 建立品牌資產管理系統
　　? 基于顧客的品牌資產的綜合模型
　　? 評估市場業績
　　5.提升和維系品牌資產
　　? 品牌體系
　　? 品牌架構
　　? 設計品牌戰略
　　? 利用公益營銷創建品牌資產
　　? 強化品牌\激活品牌\調整品牌組合
　　? 新產品和品牌延伸
　　6. 跨區域與細分市場的品牌管理
　　? 區域市場細分
　　? 品牌國際化
　　? 全球品牌戰略