如何花較少的錢高效的推廣和銷售您企業的產品和服務?
如何讓客戶輕松找到您?
如何為您的企業探索出一套實用的全網營銷系統?
如何能夠長期獲得有益的電子商務營銷知識和業界交流服務?
來吧，進入電子商務營銷的奇妙世界!打造你的新營銷之劍!
隨著信息技術、互聯網應用與社會生活的融合逐步深化，電子商務煥發出無限生機：數據顯示，2012年電子商務市場整體交易規模達8.1萬億元，增長27.9%，約占全年GDP的15.6%。2012年中國網民規模高達5.64億，網絡購物用戶規模高達2.42億人。
電子商務是傳統企業的第二次創業機會。比爾蓋茨說：要么電子商務，要么無商可務;馬云說：5年內，不做電子商務，你會后悔!傳統企業在制造領域如方正、聯想、海爾，家電零售業如蘇寧、國美，食品類如中糧，服裝類如李寧、七匹狼等，乃至流通領域的中國郵政，已紛紛開始“觸電”，深耕細作網絡平臺。對于傳統企業來說，“觸電”，無論主動還是被動，都已經成為無法逃避的課題!只有做好充分準備，才能把握機遇，網贏天下!
【學習收益】
本課程專注企業電商營銷實戰，課程系統化、內容充實，重視網絡整合推廣、綜合管理，提供大量的國內外網絡營銷案例分析研討，高度提煉了企業網絡營銷成功經驗和策劃精髓，打造出理念創新、技戰術兼備的實戰型課程。通過本次培訓，學員可以掌握一整套網絡營銷體系，具備網絡品牌傳播、網站建設規劃、網絡營銷策略、網絡推廣手段(SEO、SEM和網絡整合營銷)、網站營運、后期跟蹤服務等能力。
【【培訓對象】】
企業老板：了解網上營銷模式,策略和方法,了解傳統產業如何通過網絡開展品牌營銷;
企業管理者：有效審核網絡營銷方案，控制合理預算，有效評估網絡行銷人員專業水準;對網絡行銷人員提出專業的要求，給與專業的指導，讓網絡營銷業務成為企業新發動機;
營銷總監：以營銷的角度來分析網站，用最少的錢最短的時間做更大范圍的宣傳，迅速提升企業和品牌的知名度;
網絡推廣人員：成為現代網絡營銷咨詢師型專業人才，打造職業生涯的閃光點;
網絡管理人員：成為既懂技術，又懂得營銷的復合型人才，迅速增加個人收入，成為公司經營的棟梁。
【增值服務】
本項服務僅提供給本研修班支持單位的會員單位及其推薦的學員
提升：本研修班每位學員可免費獲贈2人次的由南方電商網組織的電子商務專題講座(價值4000元)，一年內有效;
人脈：本研修班學員可免費獲贈邦洲科技組織的《電商總裁俱樂部》1年會員資格(價值8000元)，參加常年組織的電商會議、論壇、沙龍、資源對接等各種人脈和信息服務;
咨詢：邦洲科技營銷策劃專家團隊為學員企業免費網絡營銷診斷服務，并優惠提供電子商務發展戰略規劃、網絡營銷策劃、品牌網絡推廣服務外包等服務。
【課程大綱】
一、市場調研與分析
1、企業需要怎樣的營銷
2、網絡營銷與傳統營銷的結合
二、網站定位及目標
1、目標客戶群定位
2、核心產品定位
3、產品賣點定位
三、營銷型網站建設
1、企業建設網站常見的問題
2、怎樣做一個營銷型網站、推廣網頁?
1)定位 2)弄明白是給誰看的?
3)網站做的好不好由哪些指標來衡量
3、漂亮臉蛋迷住你的顧客!
vision視覺設計
4、四大體驗讓人爽!
usability易用性
5、網站會說話，能抵十個銷售員!
community溝通功能
6、掌控網站投資與回報
monitor全面網站監測、分析
7、讓網站天下聞名!
promotion推廣破解網站孤堡效應
8、營銷型網站的18個基本要求
四、搜索引擎優化-SEO(免費優化)
1、網絡營銷搜索引擎優化：大眾搜索引擎與專業搜索引擎如何進行優化?
1)SEO啟蒙知識;
2)SEO的4大步驟;
3)網站結構優化的11要訣;
4)選擇關鍵詞“行云5步”;
5)網站內容優化的4大心法;
6)外部優化的5大攻略。
2、如何進行企業的關鍵詞選擇?
五、搜索引擎廣告實戰演練-SEM(付費廣告)
1、什么是搜索引擎關鍵字廣告?
2、為什么要做搜索引擎廣告?
3、搜索引擎廣告投放流程;
4、如何制定搜索引擎廣告預算?
5、如何選擇搜索引擎廣告媒體?
6、如何進行關鍵字定位?
7、如何設計好關鍵字廣告?
8、關鍵字廣告投放六大秘訣?
9、關鍵字廣告分析與調控;
10、百度、谷歌關鍵字廣告投放操作。
六、網絡整合推廣
1、網絡流量的四類方向，網絡流量去了哪
2、網絡推廣兵器譜
1)中小企業免費的午餐--博客營銷
patrice cassard博客賣T恤火爆歐洲
英式剪裁公司馬洪掀起西服定制熱潮
2)聊天產生百萬訂單--IM營銷
a、段子營銷：雀巢康多樂低脂狗糧
b、表情營銷 紐約紐約婚紗攝影、杰士邦
c、群營銷：京東購物群的場效應
3)引爆核裂變力量--論壇營銷
相宜本草口碑營銷
保蘭德女包“榨取”李嘉欣烤鴨吃法
周杰倫、趙雅芝“免費代言”8號公館
4)15天，一個小鏈接帶來230萬
流量--病毒營銷
宜家《四大傻鬧宜家》
5)視頻營銷四重天，免費也能上拍
視頻--視頻營銷
案例：楓潤地產胡戈滿城盡是加班族
耐克籃球互動營銷案例《黑曼尼》
6)免費攻占百度--搜索引擎營銷
360免費優化策略
潘婷，搜索引擎傍住大款大S
7) PP豬漫畫1億點擊!免費!--漫畫營銷
8)讓網絡界的CCTV為你開路--新聞/
軟文營銷
杰克?？怂管浳臓I銷打品牌
9)像上春晚的西單女孩一樣一炮走紅--事件營銷
10)傳統活動和網絡活動如何
配合--活動營銷
元洲裝飾國慶雙線營銷
11)六脈神劍--游戲植入營銷
奧巴馬競選廣告
12)渴望你的第二次人生嗎--虛擬世界營銷
《網絡整合營銷兵器譜》中國第一
場虛擬世界圖書推介會
13)長期霸占消費者電腦桌面-widget營銷
寶馬、優衣庫、人肉時鐘
14)企業宣傳冊的免費做法-電子雜志營銷
凡客電子雜志
蒙牛只為優質生活
15)圈住消費者--SNS營銷
開心農場
16)讓10萬廣告費看起來像100萬
優衣庫Pinterest動態瀑布流
連鎖企業如何進行網絡廣告投放
七、網絡營銷效果監測與評估
1、網站運營效果評估
宏觀訪客行為基礎特征分析
AISAS原則訪客行為連續追蹤
和轉化率分析
網站自身狀態的監控和告警
宏觀行業背景參考數據
2、網絡營銷效果監測與評估
第一層級
廣告展示量(Impression)
廣告點擊量(Click)
廣告到達率(Reach Rate)
廣告二跳率(2nd-Click Rate)
廣告轉化率(Conversion Rate)
第二層級
關鍵詞排名
頁面收錄量
外鏈數量
第三層級
訂單量
電話咨詢量
會員注冊量
報名參加量
投票數量
3、影響網絡營銷效果的因素
測評時間：廣告前、廣告中、廣告后
廣告費用
投放周期
投放策略
廣告類型
廣告內容
八、財務控制
1、定預算
團隊、網站、廣告
2、定目標
可達成 可量化 可細分
3、選媒體
4、將營銷成本轉移給第三方
5、多測試、總結，由結果對比前期預算
九、網絡營銷內功修煉
1、大道至簡，萬宗歸一
2、網絡營銷，你夠二嗎
3、三生萬物，整合營銷
4、網絡營銷4I原則：Interesting 趣味原則、Interests利益原則、Interaction互動原則、Individuality 個性原則
5、危機公關與危機預警
1)網絡危機N大特點
2)網絡危機公關牛頓第三定律：惠普蟑螂門
3)乾坤大挪移：盧美美拯救郭美美
4)十面埋伏：海量灌注法化解網絡危機
5)危機公關最高境界：學習扁鵲的大哥
6)危機預警：構建企業輿情瞭望塔
【教學相關】
培訓費用：市場價25800元，首期班優惠價12800元!(含學費、資料費，食宿自理)，同一單位2人以上報名可享受10800元/人，3人以上報名可享受9800元/人，報名學員可以分期學習，一年內有效。
【授課專家】
劉東明
中國培訓網高級講師?！鞍钪蘅萍肌碧仄笇＜抑v師、中山大學《首席電子商務官》高級研修班特邀講師、北大、清華特聘講師、騰訊智慧營銷研究院首批專家、新浪內容營銷獎評委、淘寶創想營銷盛典評委，曾擔任艾菲國際獎、金鼠標獎、中國新媒體節評委。著有《微博營銷：微時代營銷大革命》、《網絡整合營銷兵器譜》，主編《實戰100中國網絡營銷年鑒》(案例卷)、參編《蛻變：傳統企業如何向電子商務轉型》(合著)。
劉老師服務過香格里拉、上投摩根、建設銀行、中國銀行、中信銀行、五糧液普什醫塑、國家藥監局、百度、騰訊、新浪、阿里巴巴、搜狐、微軟、雀巢、IBM、通用、強生、百勝、金龍客車、美膚寶、ING、思科、TCL、長虹、諾基亞、杰士邦、中國移動、中國聯通、中國電信等知名企業。