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　　課程前言
　　從1865年世界上第一個商標誕生，品牌的思想經歷了近140年的發展。人們對品牌的理解也逐步從簡單的商標概念成長為融心理學、生理學、哲學等思想為一體的一整套人類的行為理論。深入的行為學研究表明，品牌是聯結人類精神與物質世界的主要紐帶。在商業領域，以品牌為核心的經營思想已經成為現代商業企業公認的運營模式。
　　在完成了對品牌含義清晰化過程之后，近幾十年對品牌管理的科學方法與流程的探索大量展開。如何測量品牌的狀態;如何測量品牌資產;如何平衡品牌建設與銷售目標的關系;如何建立、維護與發展品牌……這許許多多的問題成為現代品牌管理中一個主要的難點。只有思想，沒有具體量化的執行方法，品牌管理始終是一句空話。
　　課程收益
　　課程以世界著名的品牌管理企業如寶潔、可口可樂、麥當勞等的實踐管理方法為藍本，介紹了一整套系統且量化的品牌管理流程。以行為學的思想對品牌進行了深刻而準確的詮釋，闡述了近是個品牌管理的量化模型，全面的市場調研分析方法。同時系統地介紹了建立品牌管理體系的步驟、流程與模型，對市場、銷售、人力資源、生產等各個部門的品牌管理導入提出了系統的解決方案。是品牌管理領域唯一的完整、系統、科學的實踐工作方法。針對中國企業，提出了漸進式的品牌管理系統導入方案。
　　【課程對象】 行業：快速消費品行業、以終端為主要銷售手段的一切行業、耐用消費品
　　學員：營銷高級管理人員、市場部人員、企業營銷策劃人員、市場營銷部門負責人
　　課程目錄
　　第一章 品牌基本概念與核心原理
　　1.1品牌思想誕生與發展
　　1.2品牌概念與內涵
　　1.3品牌的結構
　　1.4品牌運作機理與意義
　　1.5品牌與產品分析
　　第二章 品牌戰略管理
　　2.1使命愿景價值觀
　　2.2品牌定位
　　2.3品牌發展規劃 第三章 品牌戰術管理
　　3.1品牌測量
　　3.1.1品牌資產
　　3.1.2品牌指數
　　3.1.3品牌聯想
　　3.2策略分析
　　3.3年度品牌營銷計劃制定
　　3.4監控執行
　　3.4.1架構
　　3.4.2職責
　　3.4.3流程