學習對象
企業公關部、企業活動部、市場部、公共事務部、宣傳部、傳訊部、辦公室等
課程目標
了解文字背后的思維邏輯和策劃方法，提升基礎寫作能力及寫作技巧，掌握通訊報道稿件寫作的要點，提升企業對內對外宣傳有效性。深度掌握企業公關稿寫作能力。
一篇精彩的文章能起到四兩撥千斤的奇效；
一份優秀的內刊讓組織內外溝通能力倍增。

課程內容
一個很有價值的信息為什么成稿給媒體后沒引起任何反響？
究竟媒體人眼里是怎么衡量和判斷新聞價值的？
到底什么樣的稿件會讓傳媒喜聞樂見？
如何看待企業內刊的核心及定位？
基于定位，到底該如何整合資源，讓內刊做得叫好又叫座？
本課程系統講解各類文體的寫作規范和技巧，讓您在實戰中學會駕馭文字，透視各類新聞稿

背后的文字奧秘，知曉內刊的策劃和運作，提升企業公關和外宣的關鍵技能。
公關寫作：
1、開場及培訓內容介紹
什么是新聞？
新聞辨識練習
目的：學會判斷和衡量不同信息的新聞價值
如何進行新聞策劃
新聞稿五大要點（新聞屬性）
新聞策劃的三步法
案例分析與案例練習
六位一體思考緯度
8/2原則
案例分享及解讀
? 公關稿的寫作技巧
重新解讀寫作
新閱讀時代的到來（有圖有真相，無題無印象）
四部曲提升企業稿打動力
標題：標題的三個一工程
（練習：學會做一個標題黨）
導語：畫龍點睛，導語為王，導語的種類
（練習：撰寫導語）
細節：從來不缺細節， 只缺發現細節的眼睛：尋找有價值的細節
（分享：發現與創造細節）
語言：打造精練優美的新聞語言：
準確 清晰 生動
（案例解析）
常用文體寫作技巧：
人物通訊
領導人發言稿
網絡稿件
企業內刊的策劃與運作
內刊的發展與職能變化：
國際企業內刊的百年趨勢
國內企業內刊的功能延展
（員工溝通版，公關讀物版，商品服務版）
國內優秀企業內刊的特點
（從何尋出“亮點”，并經營“亮點”）
? 企業內刊的品牌定位
（案例分享：二十年來的“內外之爭”）
公司形象品牌
專業權威品牌
產品（服務）品牌

內刊的定位與運作：
起點：差異化思考
操作：導演式方法
營造資源平臺
選組采編策劃要點
版面組合主要技巧
印制發行有效管理
優秀企業內刊揭秘
企業內刊品牌經營之路
優秀企業內刊簡評
(萬科的周刊之路 ,萬通的復合傳播 ,SOHO小報的特立獨行，大北農的百萬讀者零售商學院的“藍?！辈呗?